Display advertising
Per promuovere i nostri immobili e la nostra agenzia su siti web e app, utilizziamo ampiamente il display advertising.
Che cos’è il display advertising?
Il display advertising è una forma di marketing digitale che utilizza banner pubblicitari e altri tipi di annunci visivi (immagini, video, animazioni, ecc.) progettati appositamente per attirare l’attenzione dell’utente mentre naviga su una pagina o interagisce con altre risorse online.
I formati più utilizzati sono:
- Banner: i messaggi che generalmente vengono posizionati in alto o in fondo alla pagina; costituiscono la forma di display advertising più comune
- Rich media: gli annunci più dinamici che combinano vari formati (video, animazioni, immagini)
- Interstiziali: i messaggi a pieno schermo che compaiono tra una pagina e l’altra
- Pop-up e pop-under: le notifiche che appaiono in una finestra separata (pop-up) o dietro la finestra del browser (pop-under)
Una pluralità di piattaforme per raggiungere un vasto pubblico
Con l’obiettivo di raggiungere il più ampio numero possibile di potenziali visitatori, le nostre campagne di display advertising vengono effettuate su una molteplicità di piattaforme, come:
- Google Display Network (GDN): una delle maggiori piattaforme, che consente di mostrare annunci su milioni di siti web
- Social media: utilizziamo i social media più diffusi tra l’utenza che intendiamo raggiungere e che offrono formati di display advertising per i loro utenti (al momento principalmente Facebook e Instagram)
- Siti di terze parti: numerosi siti web offrono spazi per inserire banner pubblicitari tramite reti di display, come AdSense di Google o altre piattaforme simili
Cosa ci consente di fare?
Utilizzando queste tecniche e piattaforme possiamo perseguire obiettivi di fondamentale importanza per la compravendita del tuo immobile, come:
- Aumentare la visibilità del brand: i banner sono progettati appositamente per farsi notare facilmente, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio o la visibilità di un immobile o di un gruppo di immobili
- Generare traffico web: il display advertising mira a indirizzare gli utenti verso una pagina di destinazione (landing page) per una call to action (CTA), come ad esempio chiedere maggiori informazioni riguardo ad un immobile o visualizzare altre proposte immobiliari, creando così un primo contatto con l’utente
- Conversione: gli annunci puntano ad incoraggiare gli utenti a compiere azioni specifiche, come ad esempio compilare la registrazione di una scheda di ricerca immobiliare, o comporre il numero telefonico della nostra agenzia, trasformando cioè il visitatore in un contatto concreto
Il valore aggiunto dato dalle possibilità di targeting
Il display advertising è un alleato strategico per la promozione del tuo immobile in vendita in quanto concede un’ampia possibilità di targeting e personalizzazione degli annunci, permettendoci di raggiungere i clienti realmente interessati all’acquisto. Più specificatamente, consente di:
- Effettuare un targeting del pubblico: la pubblicità display può essere mirata a specifici gruppi di utenti profilati in base a dati demografici, interessi, comportamento di navigazione, geolocalizzazione, etc.
- Stimolare il retargeting: mostrando nuovamente gli annunci agli utenti che hanno già visitato il sito web ma non hanno completato un’azione, si aumenta la probabilità che i visitatori effettuino l’attività desiderata, come ad esempio la visita ad un immobile o la chiamata al nostro studio
- Usare impostazioni di programmatic advertising: utilizzando algoritmi per acquistare spazi pubblicitari in tempo reale, ottimizza il targeting e il costo sostenuto per le campagne
Quali sono i vantaggi del display advertising rispetto ai “tradizionali” annunci immobiliari?
- Visibilità: essendo molto visivi, i banner catturano l’attenzione degli utenti e contribuiscono a creare consapevolezza del brand, e non solo
- Ampia portata: possono raggiungere una vasta audience su siti web di vari settori, nazionali ma soprattutto esteri
- Facilità di misurazione: grazie a appositi strumenti di analisi è facile monitorare le performance degli annunci (click, visualizzazioni, conversioni)
- Adattabilità ai diversi dispositivi: i banner sono progettati per adattarsi perfettamente a schermi di diverse dimensioni, caratteristica particolarmente importante considerato l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili
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Nel panorama digitale di oggi, non basta “essere online”: serve una strategia su misura capace di posizionare il tuo immobile nel modo migliore, alle persone giuste e nel momento più opportuno.
Il nostro team specializzato in marketing immobiliare conosce a fondo gli strumenti del display advertising e li utilizza in modo strategico, integrandoli con campagne mirate, analisi dei dati e una profonda conoscenza del mercato veneziano.
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